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    2018-08-09 11:11:39 浏览:486

    安徽麻将下载安装 www.xdsmm.tw 短信平台作为通讯可控性最强的的宣传媒介,具有传播迅速、到达率高、准备时间短、广告延迟效应小、广告内容可查询率高、可细分目标客户及市场传播、费用低廉等优点;同时也有主动陌生拜访性强、用户满意率低、容量小,形式单一等缺点。以上各种特点,组成了我们今天所看见的“第五媒体”。

    传播迅速:短信群发的传播速度,以秒为单位。在运营商端,通过服务器端进行短信的传播,通常每小时可传播3-4万种子用户,仅传播速度而言,小小的短信几乎可以与电台、电视台等大型媒体比肩。如果再算上种子用户对该短信的传播,则每小时的传播用户几乎成几何级数递增。

    到达率高:短信平台传达到用户的手机上,用户往往不得不看,即使要删除,也只能在看后删除。这就使得短信的到达率无形中提高很多。如果把到达率和传播速度作为基本指标来衡量媒体的宣传效应,那么,一个中等地级市的短信传播,基本上有省一级的传播量。

    准备时间短:所谓“准备时间短”,是指为准备某一工作所需要提前准备的时间。通常情况下,电视广告的提前量通常在三周左右,报纸等印刷媒体的提前量在3天左右,电台广告的提前量在一天左右,而短信群发广告的时间成本可以缩短到一小时以内。笔者在一次短信宣传中,还利用过短信群发同步配合,对目标用户进行现场活动宣传的经历。由此可见,短信宣传可以说几乎不要太多准备时间。

    广告延迟效应?。涸诒ㄖ?、电台、电视等媒体做过广告的朋友都知道,广告播发后,往往两到三天内才有效果,而如果一但效果不好,也无法再行修正,只能等下一次播发广告前,重新拟订内容,修改宣传策略。而短信的传播则可以最大化的避免这一点,短信的到达率高,覆盖面广,用户从收到信息到完成整个相应过程或进行电话咨询,只需要短短数十秒。这种实时响应调整广告运动策略上带来了很大帮助。尤其是在移动增值业务推广中,运营商甚至可以将用户分批次,通过调整不同的短信内容来观察其推广效果,从中找出最优选择。

    广告内容可查询率高:如果我们在报纸上看到过一则广告,事后再想查询时,除非我们记得日期、记得能将报纸归档存放,否则很有可能找不到所需要的广告内容;也是一样,当我们想留意一则广告的时候,往往已经播放完毕。而短信传播的另一个优点就是其广告内容的可查询。短短的一条消息,只要我们不有意删除,存在手机里查找起来并不困难,我们可以方便的反复阅读。

    可细分目标及市场传播:这也是短信媒介区别于其他媒体的优势所在。到目前为止,我们尚没有发现其他哪一种传播手段、哪一种媒介能和我们的数据库营销集合如此紧密。短信的点对点宣传特性,使得我们能对不同的目标客户群进行不同形式、不同内容的宣传,避免了“漫天撒网”似的宣传,提高了宣传的针对性。

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